股票價格每天都在變，主要受市場供求所影響，就好像其他產品一樣，經濟學的角度是供應與需求多少而令價格改變，多人買入，價格自然會升，多人賣出，價格便會跌，這道理顯而易見，關鍵在於為甚麼有很多人想買入，又為甚麼有很多人想賣出？
供求理論很簡單，反而甚麼因素令市場人士對某股由恨變愛，或由愛變恨更值得我們深思。我們經常發現當有某些消息出現，股價便會有起跌，這些消息可能是業績公布、評級機構報告、收購合併等，它們可能是好消息，也可能是壞消息，關鍵在於投資者如何理解和演繹；例如一間公司公布業務，利潤比上年大增一倍，有些人會認為是好消息，於是買入該公司股票，但亦有些人會理解為，公司今年大賺，下年或無法維持這樣子的利潤增幅，前景不太好，便會沽貨離場。
股價反映未來
一般投資者對各種消息理解所異，這點可以不必深究，但必須清楚股價反映市場市值是否合理。公司價值不等同股價，不是股價越貴便越值錢，公司價值是其市值，就是將股價乘以市面流通的股票數量，例如一間公司每股$100，市面有100萬股，其市值為1億，而另一間公司每股$50，市面有500萬股，市值便是2.5億；進一步來看，股價未必就是反映現時公司的價值，通常都是市場對其未來增長的估計。
利潤是影響公司股價的主要因素，沒有一間公司可以在沒有收入下仍然生存，所以2000年前科網股熱潮裡，股神畢菲特堅持不參與任何科網股，所持的理由就是這些科網公司根本沒有利潤，僅憑一個概念作招徠。
上市公司需要每季向公眾發表業績，一般情況下，業績公布前已有一些「路邊社」消息指公司業績理想與否，股價也會隨之升跌，於是時間上便出現有趣現象，公司業績好，通常股價在業績公布前便會上升，公布後反而下跌，因為有些人已獲利回吐，公司業績差勁，股價在業績公布前便已下跌，公布後反而上升，因為已出現超賣了。
短炒各施各法
現實世界不會這麼簡單，除了業績好壞會影響股價外，還有很多其他原因，有些理由充份，例如被收購，好像聖安娜(0192)給利豐(0494)旗下利亞零售公司收購，間接顯示聖安娜有利可圖，獲得其他公司垂青，但亦有些理由極度無聊，例如某公司在金屬價大升之時，買入一個海外鐵礦，股價即時大升，看起來只是炒熱門概念，那個礦能否給公司帶來利潤還是未知之數。投資者在買賣時也不必拘泥於甚麼消息，關鍵在於你自己的策略和態度，假如買入一隻股票只為短炒，炒好消息也是人之常情，但假如作長線持有，則要看公司的市盈率(P/E)和其他一些基本因素，例如公司業務發展前景、管理層表現等。
話說回來，沒有人能一手控制股價起跌，也沒有人能知道股價起跌的真正原因，所以有些人索性不理股價短期升跌，只分析公司基本因素，認為好公司長線必升，有些人則鑽研技術分析，看圖來捕捉股價走勢，是否可行？還是那一句，悉隨尊便，但誰也不能保證。
投資者還是謹記以下幾點：
- 理論上，股價是受經濟學上供求定律所影響。
- 股價只是反映公司的一時價值，比較兩間公司的股價是毫無意義。
- 理論上，股價會受公司業績好壞左右，但還有其他因素影響股價升跌，歸根究底，還是投資者的情緒、態度和期望影響股價。
- 自古至今有很多理論解釋股價升跌，但沒有一個理論可以解釋所有股價波動的情況。
